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  • 文旅泰度

    CULTURAL TOURISM
    17
    2017-04

    野豬出沒注意——建筑設計從講故事開始

    新聞來源:華泰眾城 瀏覽量:1898次


    關鍵詞:生態、玉屏音樂小鎮、IP、文旅小鎮、場景營造

     

     


     




                               你可能也注意到,“野豬出沒注意”的創意正源自赫赫有名的熊出沒注意。


     

    摘要:


    這是一個建筑設計如何通過講故事讓小鎮文化得以提煉的案例。在這一案例中,建筑師不僅關注如何畫圖,更通過講故事提煉出小鎮文化并加以推廣。

     

    建筑師若能既畫圖,又講故事,可謂大道。

     

    對大眾來說,無不羨慕建筑師的畫圖能力,通過畫圖將一座座建筑由構想變為現實。能畫圖已足夠高大上,若能講故事,建筑師這本領可謂能文能武。時至今日,特色小鎮、文旅項目蓬勃發展,建筑師若能在畫圖基礎上講故事,將是又一核心競爭力。


    2016年年底,貴州玉屏全域旅游項目中,平安先生及其團隊以講故事的方式,提出全新的玉屏音樂小鎮規劃方案,得以推行。在此,以此實踐為例,一說建筑設計中如何講故事。



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                                                        小鎮主入口牌坊

     

     

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                                                        玉屏音樂小鎮效果圖


     

    玉屏位于貴州省銅仁市,為下轄侗族自治縣。對玉屏資源梳理后發現,其文化較為豐富,已有簫笛、油茶、侗族文化三張名片。按照建筑設計常規的做法,建筑師大多選擇建筑設計或業態規劃入手。但在文旅小鎮蓬勃發展的今天,常規的做法無法提升項目競爭力。故此次跳出常規,在設計之前,對整個玉屏全域進行定位和策劃。著力從以下三點入手:


     

    “野豬出沒注意”,生態牌形成話題消費


    玉屏當地生態環境宜人,如何將玉屏這一特色突出,是當時面臨的一大痛點。直接說玉屏的生態環境好并無法給游人留下深刻印象,也無法吸引人流到來。

     

    何謂生態,要有載體,好比臺灣“桃米社區”詮釋生態用“有幾十種青蛙”作為載體一樣,玉屏正好有野豬。抓住野豬這一中心,并制造話題,策劃某網紅開車不期而遇“邂逅”野豬,并受到攻擊的故事為話題消費。同時提醒來者“野豬出沒,注意”,既凸顯生態環境,又勾起人們的好奇心,可謂一石二鳥。

     

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                                                         野豬出沒注意logo


     

    這正如北海道“熊出沒注意”標識在全世界流行的推廣之道,用野豬出沒注意,大力推廣玉屏的生態環境,吸引游客到來。

     

    在這一層面,建筑師不再局限于傳統的建筑設計領域,而是用講故事深入到項目的定位、策劃、建設、推廣、運營等多個層面中。這種深入,是建筑師對整體項目和文旅產品深入思考的結果,同時通過講故事的方式傳遞給大眾。



     

    “簫哥笛妹”,新IP的蛻變

     

    對文旅項目而言,文化的提煉與凸顯尤為重要。游客來到玉屏后,如何對此地產生強烈印象,這是建筑設計需考慮的一大難題。玉屏為“蕭笛之鄉”,當地已有形象較為傳統的蕭笛雕塑。簫笛雖為玉屏特色,但中國多地亦不乏同類簫笛文化。如何讓玉屏的蕭笛快速讓人記住、利于傳播?最終,建筑師選擇將“蕭笛文化”的文化形象擬人化。



     

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                                                         建筑師手繪的蕭哥笛妹



     

    將靜態的蕭笛塑造為“蕭哥笛妹”的擬人化人物,以吸引年輕人。習慣于畫圖的建筑師,跳出常規畫出“蕭哥笛妹”的形象和系列漫畫,是為建筑師對當地文化的思考集成。

     

    不僅如此,建筑師還為蕭哥笛妹編撰了一段愛情故事:簫哥笛妹在森林約會,黑影一把抓走了笛妹。簫哥追不上,回去找小伙伴幫忙。笛妹被帶到森林深處,熊貓身上插了木棍……玉屏方面受此啟發,進一步將蕭哥笛妹的故事當地化。

     

    由此,“蕭哥笛妹”的形象和故事,成為人們記住玉屏的載體。蕭哥笛妹之于玉屏,正如熊本熊之于日本熊本縣,成為當地的知名IP。



    在這一案例中,建筑設計并未按照常規從建筑設計入手,而是從創造玉屏擬人化人物和講故事開始。建筑師塑造出“蕭哥笛妹”這一IP為項目定位,并在戰略上創新意見,用創造性的定位啟發甲方,從而通過建筑設計實現項目的社會價值與經濟價值。



     

    “一樣的侗城,不一樣的玉屏”,侗族鼓樓新形象思考

     

    建筑設計同樣需考慮地域風如何與時尚嫁接的問題。對玉屏而言,放眼全國,侗族文化是其特色,但在貴州,玉屏的侗族文化恐淹沒在貴州大量的侗族文化之中。如何讓貴州當地人對玉屏的侗族文化亦感到不一樣?



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                                                      與眾不同的侗族鼓樓

     


    建筑師提出場景營造,在大量相似的侗族鼓樓中作出特色。在傳統侗族鼓樓的形制上,融入時代特色,讓鼓樓變得時尚。最終形成既有傳統侗族鼓樓樣式,又有現代時尚風格的新式鼓樓,從而形成“一樣的侗城,不一樣的玉屏?!?/span>



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                                                    玉屏音樂小鎮效果圖

     


    正是通過生態牌形成話題消費、新IP蛻變、場景營造等三個方面“講故事”,建筑師在玉屏項目上深入到定位策劃推廣環節,用講故事的方式對整個項目進行把控,升華了玉屏音樂小鎮的文化主題。

     

    不遠的未來,在時尚侗寨下,當蕭哥笛妹告訴你野豬出沒注意時,你已來到全新的玉屏音樂小鎮。


    (完)

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