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  • 文旅泰度

    CULTURAL TOURISM
    03
    2024-01

    觀察 | 親歷者講述:如何用低成本引來大流量

    新聞來源: 瀏覽量:78次

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    ▲板橋古鎮&濮水小鎮

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    ▲濮水小鎮鳥瞰圖

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    ▲板橋古鎮鳥瞰圖


    前言/Introduction


          2023年節假日已全部度過,旅游人數呈現井噴式增長。其中,部分非著名旅游城市受到年輕游客大力追捧,“反向旅游”成為新潮流。面對這種變化無常但數量龐大的旅游市場趨勢,如何將三至五線城市與這種流量相結合,成為了當前文旅行業探討的熱門話題。


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    ▲數據來源:微博x克勞銳


    困境/Dilemma 

          三至五線城市以其獨特的自然資源人文底蘊,逐漸成為旅游市場的新熱點。然而,這些城市在資源現狀中面臨著諸多挑戰:

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    ▲三至五線城市文旅資源現狀


    破局/Broken


          如今,優秀的文旅項目層出不窮,合理利用本土資源、深入挖掘在地文化并注重后期運營已成為未來小城市文旅項目生存和發展的關鍵。通過采用“文旅+商”的模式,這些項目能夠更好地適應市場變化并實現可持續發展。


          以河南濮陽的濮水小鎮和板橋小鎮為例,在雙節八天期間,這兩個小鎮共接待了近百萬名游客。與以往相比,客流量和營業收入均出現了大幅度的增長。

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    ▲抖音吃喝玩樂榜·濮陽市

        匯豐置業集團在雙節日期間是如何創造出優秀的業績并保持小鎮日?;盍?,我們將從以下三個方面進行探討。


     01  低成本創作與草臺班子

          一直以來,我們對景區活動的打造有很深的刻板印象??傆X得花大價錢請大團隊,把活動搞的如火如荼。但景區運營需要持續的投入,才能維持活力,不然換來的只是曇花一現的客流和淡季鴉雀無聲的街道。

          面對如此困境,匯豐置業集團以奇招制勝,毫無表演經驗的他們外包了一份演出腳本,自己制備演出服裝道具,搭建起了一個草臺班子,開始緊鑼密鼓地排練起來。功夫不負有心人,白菜價的成本配上用心的演出,雙節期間,節日氛圍與其他景區不分伯仲。在成本可控的條件下,也為后續的日?;顒映掷m發力。

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    ▲匯豐集團員工劇目排練及演出


     02  多巴胺效應與流量爆點

          網紅點打卡一直以來都是旅游的重要一環,大熱景點內的打卡點遍布各處,經過調研,濮陽目前缺乏具有吸引力的打卡點。基于對本地市場需求進行深入研究并汲取了成功案例的運營思路,匯豐置業集團決定結合本地的實際情況,打造濮陽首個具有影響力的網紅打卡點,在這樣的理念指導下,多巴胺怪街誕生了。

          多巴胺怪街是國內首家獨創的集打卡互動游樂一體化的街區,其設計理念旨在打破傳統怪街和打卡街區的固化形式,將搞怪元素與時尚色彩相結合,每一個空間都擁有鮮明的主題和明艷的色彩,激發多巴胺神經元,為游客帶來全新的游玩體驗。

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    喘息空間、平行世界、奇跡梵高、逝去的時光、尋回的記憶、云卷云舒、神機妙算、舉起手來、科技熒光屋、光電長廊、幻影宇宙、梵高星空藝術館等

          “濮陽首個網紅打卡點"這一爆點,在濮水小鎮自身的推廣活動以及游客在抖音上自然流量的推動下,使得濮水小鎮直接躋身于本地上層流量圈。

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    ▲多巴胺怪街及濮水小鎮抖音話題熱度


     03  “濮陽人游濮陽”

          由于交通限制,小城景區的淡季仍然需要依賴本地游客來維持其活力。好吃好玩好逛的地方,成為市民們度過閑暇周末的必經之處。


          如何游濮陽,抖音小紅書等社交媒體的信息傳播對于廣大市民最為直觀。通過本地美食旅游博主的周末主題打卡推薦,悠閑的親子游、歡樂的朋友聚會、熱鬧的美食夜市等,吸引各年齡層游客前往,并滲透至朋友圈,私域傳播力度更強。這樣的方式在大城市受用,在濮陽也同樣適用。


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    日常文化活動、煙火食巷、景區小食堂


    結言/Conclusion


          在多變的文旅市場中,小城文旅的破局之道似乎是“用真心”。通過前期策劃引導定制化設計和落地,以及后期以本土文化為核心,用心營造街區氛圍,優化消費場景,并注重本地客源及平臺推廣,將文旅項目的運營掌握在自己團隊手中。唯有持續性地創新與優化,方能確保其長期生存與繁榮。




    項目檔案


    項目名稱:濮水小鎮
    開發單位河南濮陽匯豐置業集團
    項目地點:河南省濮陽市南城新區
    設計公司:四川華泰眾城工程設計有限公司
    設計時間:2016年
    建筑面積:約12萬方

    項目名稱:板橋古鎮
    開發單位濮陽市東濮地產有限公司板橋古鎮分公司
    項目地點:河南省濮陽市范縣
    設計公司:四川華泰眾城工程設計有限公司
    設計時間:2020年
    建筑面積:約8萬方

    撰文編輯:易睿謙




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